Οι συναισθηματικά χειραγωγητικές πολιτικές διαφημίσεις αποτυγχάνουν να παρασύρουν νέους ψηφοφόρους, αλλά διαπρέπουν στη διασφάλιση της πίστης στο κόμμα


πολιτική

Πίστωση: Δημόσιος τομέας Pixabay/CC0

Τόσο οι Δημοκρατικοί όσο και οι Ρεπουμπλικάνοι στις εκλογές των ΗΠΑ είναι πιο πιθανό να συγκινηθούν ή να θυμώσουν συναισθηματικά από την πολιτική διαφήμιση που παράγεται από το κόμμα στο οποίο ταυτίζονται. Αυτό υποδηλώνει ότι οι περισσότερες διαφημίσεις σήμερα ελάχιστα επηρεάζουν την άλλη πλευρά, αλλά μάλλον βοηθούν στην παρακίνηση των πιστών ενός κόμματος να υποστηρίξουν έναν υποψήφιο μέσω ενεργειών όπως η δωρεά της εκστρατείας ή η εμφάνιση στην κάλπη.


Αν και μπορεί να φαίνεται ότι τα δύο μεγάλα πολιτικά κόμματα στις Ηνωμένες Πολιτείες δεν έχουν πολλά κοινά, οι τρόποι με τους οποίους και οι δύο τύποι ψηφοφόρων αντιδρούν συναισθηματικά επηρεάζεται πολύ από την κομματική τους ιδιότητα. Μια πρώτη στο είδος της μελέτη, που δημοσιεύτηκε στο Σύνορα στην Ψυχολογία, ερεύνησε αυτήν τη συμπεριφορά με βάση σύντομες πολιτικές διαφημίσεις βίντεο που προορίζονται είτε να συγκινήσουν συναισθηματικά είτε να εξοργίσουν τους ψηφοφόρους, με επιπτώσεις στον τρόπο με τον οποίο τα κόμματα επικοινωνούν τα μηνύματά τους και ξοδεύουν τα δολάρια των διαφημίσεών τους.

ο συμμετείχαν 146 συμμετέχοντες που είδαν οκτώ βίντεο από τις ενδιάμεσες εκλογές στις ΗΠΑ του 2018—τέσσερα από Δημοκρατικούς και Ρεπουμπλικάνους υποψηφίους—με περιεχόμενο ρητά σχεδιασμένο για να προκαλέσει είτε θυμό είτε kama muta. Το τελευταίο είναι ένα συγκεκριμένο θετικό συναίσθημα που σχετίζεται με τις κοινωνικές σχέσεις. Είναι παρόμοιο με την έννοια του «μετακινούμαι», αλλά στο πλαίσιο της εντατικοποίησης ή της οικοδόμησης ενότητας μέσα σε μια συγκεκριμένη κοινότητα.

Είναι αποτελεσματικές οι πολιτικές διαφημίσεις;

Δεν αποτελεί έκπληξη το γεγονός ότι οι ερευνητές διαπίστωσαν ότι οι άνθρωποι συγκινούνται και θυμώνουν , που τους παρακινεί να στηρίξουν την πλευρά τους, αλλά μόνο από τις διαφημίσεις που ταιριάζουν στις προηγούμενες πολιτικές προτιμήσεις τους. Με άλλα λόγια, οι διαφημίσεις δεν κατάφεραν να προκαλέσουν μεγάλο συναίσθημα σε άτομα που ευνοούσαν την αντίπαλη πλευρά και τα συναισθήματα που προκλήθηκαν δεν είχαν ιδιαίτερο αποτέλεσμα.

«Σε πολύ γενικό επίπεδο, μπορεί να προκαλεί έκπληξη σε μερικούς ανθρώπους ότι οι πολιτικές διαφημίσεις δεν είναι όλες διαφημίσεις επίθεσης», δήλωσε ο επικεφαλής συγγραφέας David Grüning, ερευνητής στο Πανεπιστήμιο της Χαϊδελβέργης στη Γερμανία. «Ακόμη και στο σημερινό πολωμένο πολιτικό κλίμα, πολλές διαφημίσεις προσπαθούν να εμπνεύσουν και να συγκινήσουν το κοινό-στόχο τους».

Ωστόσο, ενώ προηγούμενες έρευνες υπονοούσαν ότι οι πολιτικές εκκλήσεις προς kama muta θα μπορούσε να βοηθήσει στη διασταύρωση των κομματικών γραμμών, η νέα εφημερίδα βρίσκει ελάχιστα στοιχεία για αυτό.

«Το να αισθάνεσαι συγκινημένος από μια διαφήμιση από το πάρτι με το οποίο προτιμάς να ξεκινήσεις έχει ισχυρότερο αποτέλεσμα από ό,τι αν το άλλο μέρος σε συγκίνησε», σημείωσε ο Grüning.

Ο Grüning είπε ότι δεν είναι σαφές γιατί υπάρχει ασυμφωνία με τα προηγούμενα ευρήματα. Πρότεινε ότι ίσως οι διαφημίσεις από τις αμερικανικές εκλογές του 2016, οι οποίες περιελάμβαναν την προεδρική κούρσα μεταξύ της Χίλαρι Κλίντον και του Ντόναλντ Τραμπ, παρουσίαζαν ισχυρότερα μηνύματα.

“Βλέπουμε τώρα ότι αυτό είναι δυνατό και πρέπει να το δοκιμάσουμε καλύτερα σε μελλοντικές εργασίες”, είπε, “αλλά, ναι, είναι ξεκάθαρο τώρα ότι μερικές φορές, kama muta μπορεί να μειωθεί και να αγνοηθεί».

Επιπτώσεις της πολιτικής διαφήμισης

Η μελέτη έχει πολλές επιπτώσεις με βάση τα ευρήματα. Για παράδειγμα, η συσχέτιση με κόμματα στα βίντεο που χρησιμοποιήθηκαν από τη μελέτη δεν ήταν σαφής, επομένως οι συμμετέχοντες αφέθηκαν να μαντέψουν τη συμμετοχή μιας διαφήμισης — μερικές φορές εσφαλμένα. Σε αυτές τις περιπτώσεις, το βίντεο εξακολουθούσε να ασκεί μεγαλύτερη συναισθηματική επιρροή στους θεατές, αν πίστευαν ότι δημιουργήθηκε από το πολιτικό κόμμα της επιλογής τους, ακόμα κι αν ίσχυε το αντίθετο.

Αυτό υποδηλώνει ότι οι διαφημίσεις καμπάνιας θα ήταν καλό να «αναφέρουν ξεκάθαρα την πολιτική τους σχέση για να αποτρέψουν την ακούσια υποστήριξη πολιτικών ανταγωνιστών», σύμφωνα με τον Grüning και τον συν-συγγραφέα Thomas W Schubert στο Πανεπιστήμιο του Όσλο. Εκτός φυσικά και αν οι υποψήφιοι θέλουν να αποστασιοποιηθούν από το δικό τους κόμμα, πρόσθεσαν.

Τα αποτελέσματα της μελέτης θα υπονοούσαν επίσης ότι οι πολιτικές διαφημίσεις στη σύγχρονη πολιτική έχουν μικρή επίδραση στο να κερδίσουν πραγματικά ψηφοφόρους από την άλλη πλευρά. Αντίθετα, μπορεί να επηρεάσουν τους πιστούς του κόμματος να δώσουν δωρεές ή να παρευρεθούν την ημέρα των εκλογών.

«Μέχρι στιγμής, έχουμε εξετάσει μόνο το κίνητρο και την πρόθεση υποστήριξης, κάτι που είναι πολύ πιο εύκολο να μετρηθεί», είπε ο Grüning. “Ένα σημαντικό επόμενο βήμα θα ήταν να εξετάσουμε την υποστηρικτική συμπεριφορά ως αποτέλεσμα της συγκίνησης ή της οργής από πολιτικές διαφημίσεις.”

Ίσως, το πιο σημαντικό, η έρευνα καταδεικνύει ότι οι ψηφοφόροι και στις δύο πλευρές των ζητημάτων είναι συναισθηματικά ανθρώπινα όντα, τα οποία μερικές φορές χάνονται στη σημερινή σκληρή ατμόσφαιρα.

“Έτσι, υπάρχει μια ίσως απροσδόκητη δικομματική ενότητα σε αυτό που διχάζει τα κόμματα”, είπε ο Grüning.


Μελέτη: Οι πολιτικοί διαχωρισμοί έχουν βαθύνει παγκοσμίως


Περισσότερες πληροφορίες:
Σύνορα στην Ψυχολογία (2022). DOI: 10.3389 / fpsyg.2021.781851 , www.frontiersin.org/articles/1… sju.2021.781851 / πλήρης

Παραπομπή: Οι συναισθηματικά χειραγωγητικές πολιτικές διαφημίσεις αποτυγχάνουν να παρασύρουν νέους ψηφοφόρους, αλλά διαπρέπουν στη διασφάλιση της πίστης στο κόμμα (2022, 12 Ιανουαρίου) που ανακτήθηκε στις 12 Ιανουαρίου 2022 από τη διεύθυνση https://phys.org/news/2022-01-emotionally-political-ads-swaying- ψηφοφόροι.html

Αυτό το έγγραφο υπόκειται σε πνευματικά δικαιώματα. Εκτός από κάθε δίκαιη συναλλαγή για σκοπούς ιδιωτικής μελέτης ή έρευνας, κανένα μέρος δεν επιτρέπεται να αναπαραχθεί χωρίς τη γραπτή άδεια. Το περιεχόμενο παρέχεται μόνο για ενημερωτικούς σκοπούς.



Source link

By koutsobolis

koutsobolis.com

Αφήστε μια απάντηση

Η ηλ. διεύθυνση σας δεν δημοσιεύεται. Τα υποχρεωτικά πεδία σημειώνονται με *